DSP広告
DSP広告とは、広告主が求める特定の属性や興味関心を持つユーザーにリアルタイムで広告枠を自動入札し、広告を配信する仕組みです。DSP（Demand Side Platform）を介して配信される広告を「DSP広告」と呼び、Webサイトやアプリ内の広告スペースに表示されるディスプレイ広告として活用されます。
DSPとSSPの仕組み
DSP広告の仕組みには、広告枠を提供する側のプラットフォームであるSSP（Supply Side Platform）との連携が必要です。SSPは広告枠の収益最大化を目指すメディア向けのプラットフォームで、ユーザーがメディアを訪問した瞬間に、SSPがDSPに対してユーザー情報を送信します。DSPはその情報に基づき、広告主の出稿条件を照合して、出稿条件に適した広告を自動に入札します。そして、最も高額な入札を提示した広告がそのメディアに表示される仕組みです。
DSPとSSP間のやりとりはシステム上で自動的に行われるため、広告主が都度入札を調整する必要がなく、効率的で高精度な広告配信が可能となっています。
DSPの背景と進化
1990年代後半から、情報通信技術等の発達によりインターネット環境が急速に普及し、2000年代のスマートフォンの登場によって、Webマーケティングはより個別のニーズに応えるOne to Oneマーケティングへとシフトしました。
このニーズに応えるために、自動的に入札と広告配信が行われるDSPやSSPといった技術が開発されました。DSPは、広告主にとって最も適切な広告を効率的に自動配信することで、ユーザーへの情報提供価値を高め、メディア収益の最大化と広告主も費用対効果の高い広告配信を実現できるようになりました。
DSP広告のメリット
DSP広告の主なメリットは、下記の3つです。
高精度なターゲティング
DSP広告は、Cookie情報からユーザーの性別、年代、興味関心、行動履歴などを分析し、広告主が求める条件に合うユーザーに対して広告を配信します。これにより、自社製品やサービスに関心が高いユーザーへ効果的にアプローチできます。
類似ユーザーターゲティング
自社の顧客データを基に類似の行動を取る潜在顧客層を発見し、広告を配信することで、購入意欲の高いユーザーにリーチできます。また、過去の行動履歴に基づいたターゲティングにより、効率よく新規顧客を獲得できます。
マーケターの工数削減
DSPは自動的に広告入札とターゲティングを最適化するため、GDN(Googleディスプレイネットワーク)やYDN(Yahoo!ディスプレイアドネットワーク)のように手動での入札やターゲット設定の調整を行う必要がありません。このため、マーケターは効果的なクリエイティブ制作やパフォーマンス分析に集中でき、ディスプレイ広告の費用対効果をさらに高められます。
クロスロケーションズのDSP活用サービス
クロスロケーションズでは、位置情報データを活用した「Location Marketing Service（LMS）」や、訪日外国人向けに特化した「Inbound Marketing Service（IMS）」を通じて、エリアターゲティングやインバウンド向けの精緻な広告配信サービスを提供しています。詳細については、下記サービスページをご覧ください。これらのサービスにより、地域や来訪履歴に基づいた高精度なターゲティングが可能となり、DSP広告の利点を最大限に活かしたマーケティング戦略の実現を支援します。
