人気クリスマスイルミネーションの人流を調べるには?人流データの活用方法を解説

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執筆者 XLマーケティングチーム
人気イルミネーションスポットの人流
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人気のイルミネーションスポットを人流を分析

2020年以降、新型コロナウイルス感染症(COVID-19)の影響を受けて全国で街の人流が大きく変化しました。

東京の人気イルミネーションスポットである「恵比寿ガーデンプレイス」、「東京ミッドタウン」、「丸の内イルミネーション」の3つのエリアで、人の流れがどのように変化して、実際にどのようなデータを集計できるのか、クロスロケーションズで開発したクラウド型分析プラットフォーム「Location AI Platform®」で人流を分析しました。

クリスマス期間の人流を分析

今回は人流アナリティクスを使い、地図上から対象のエリア指定や期間と日時を選択して、3つエリアの人流を分析しました。
まずは、2021年と2022年の期間を比較して、性別や年齢、移動手段について、集計データの見え方をご紹介します。

恵比寿ガーデンプレイスの人流を分析

2021年11月13日(土)から2022年1月10日(月)に恵比寿ガーデンプレイスでイルミネーションイベントを開催しました。下記図は18時から23時の人流データです。

ほぼ全時間帯で2022年の人流が増えたことを確認できました。

恵比寿ガーデンプレイス人流
図1:人流速報デイリー来訪

東京ミッドタウン(六本木)の人流を分析

2021年11月18日(木)から12月25日(土)に東京ミッドタウンでイルミネーションイベントを開催しました。下記図2は18時から23時の人流データです。

恵比寿と同様に、ほぼ全時間帯で2022年の人流が増えたことを確認できました。

東京ミッドタウンの人流
図2:人流速報デイリー来訪

丸の内イルミネーションの人流を分析

2021年11月11日(木) から 2022年02月20日(日)に丸の内イルミネーションでイベントを開催しました。下記図3は18時から23時の人流データです。

丸の内でも、ほぼ全時間帯で2022年の人流が増えたことを確認できました。ピーク時の増加が軒並み増加しているため、様々なマーケティングチャンスがあると考えられます。

丸の内の人流
図3:人流速報デイリー来訪

3つのエリアのデータを見てわかるとおり、イルミネーション実施期間に顕著に訪問者が増えています。

エリア毎の性別・年齢を分析

次は、2022年11月13日(日)から12月22日(木)までの18時から23時に、恵比寿ガーデンプレイスの人流データを性別と年齢で別けて集計したデータが下記図4のグラフです。

恵比寿ガーデンプレイス人流性年代別
図4:人流速報デモグラフ比率

イルミネーションエリアを通過された方は男女ほぼ同数で、年齢は20代から50代の方が多いです。

訪問者の移動手段を分析

2022年11月13日(日)から12月22日(木)の18時から23時の時間帯に、恵比寿ガーデンプレイスに訪れた方が、どのような移動手段で来ているかを集計したデータが下記図5のグラフです。

恵比寿ガーデンプレイス人流来訪者出発圏比率
図5:来訪者出発圏比率

イルミネーションエリアの訪問者は徒歩が最も多く、徒歩圏と勤務地徒歩圏を合わせると36.2%、続いて鉄道圏が23.4%で多いことがわかります。約6割の方が、徒歩か鉄道を利用して恵比寿ガーデンプレイスのイルミネーションエリアに訪問したことを確認できます。

まとめ

 本記事では、同じエリアで期間をずらした人流比較や、人の性別や年齢、移動方法の調べ方をご紹介しました。

より深く人流分析をしたい方には有料版と同じインターフェースを体験できるトライアルをご用意しています。また、本記事で紹介した機能を利用できる人流アナリティクスは、無料でアカウント登録をすることで、すぐに使い始めることができます。人流データの活用によりマーケティングの幅をより広げられますので、是非この機会にお試しください。


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 クロスロケーションズマーケティング担当者
クロスロケーションズ株式会社マーケティングチーム

クロスロケーションズは位置情報ビッグデータの独自解析エンジンとその機能を使ったクラウド型人流分析プラットフォームを展開しています。 マーケティングチームでは、「Location Engine™」から取得できる準リアルタイムの人流統計データを活用してビジネスから社会課題の解決まで幅広くお手伝いができるように活動しています。

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