2024年お正月初詣の人流調査。全国の人気神社による人出を分析

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執筆者 XLマーケティングチーム
2024年正月初詣の人流調査。有名神社参拝客の人出を分析

全国有名神社のお正月初詣参拝者数の変化を把握するため、携帯電話の位置情報を活用して独自に推計した人流データを基に、2024年初詣の人出を分析しました。このような年間行事の分析を通じて、各地域の観光動向や社会的な要因の影響を具体的な数値で把握し、客観的な視点から物事をとらえることができます。

本記事では、全国の初詣人気スポットから7つの神社を選び、2024年の三が日と最初の三連休の初詣参拝客の人出を昨年度と比較して調査いたしました。

INDEX

初詣の人流調査

初詣人気スポット人流調査から、各神社の参拝者数の増減結果からお伝えします。まず、昨年度と比較して、東京の明治神宮が最も参拝者数の人出が増えていることが分かりました。一方で、神奈川県鎌倉市にある鶴岡八幡宮では、-14%の結果が表示され、神社の中で最も著しく減少したことが分かりました。

各神社の人出と増減率

分析地点2023年1月1日~3日
2023年1月7日~9日
2024年1月1日~3日
2024年1月6日~8日
増減率
明治神宮354,000人389,000人10.0%
成田山新勝寺(千葉)260,000人258,000人-0.8%
伏見稲荷大社(京都)163,500人169,000人3.4%
住吉大社(大阪市)252,000人230,000人-8.7%
浅草寺(浅草)353,000人341,500人-3.3%
川崎大師(神奈川)309,500人307,500人-0.6%
鶴岡八幡宮(鎌倉)226,000人194,000人-14.2%
※当社人流データを基に算出した推計。いずれも対象期間の6日間を合計した延べ人数

対象の初詣人気スポットの神社

・明治神宮
・成田山新勝寺(千葉)
・伏見稲荷大社(京都)
・住吉大社(大阪市)
・浅草寺(浅草)
・川崎大師(神奈川)
・鶴岡八幡宮(鎌倉)

2024年正月初詣の人流調査
※各神社の分析地点は地図上から特定エリアを独自に登録し、人出の変化を分析しています。

人流調査期間

調査期間は2024年、2023年の三が日(1日~3日)と最初の三連休を調査期間としています。

・2023年1月1日(月)~3日(水) | 2023年1月7日(土)~9日(月)
・2024年1月1日(日)~3日(火) | 2024年1月6日(土)~8日(月)

分析結果の概要

人出が増えた神社

明治神宮: 全体で見ると10%の増加率がありますが、三が日の人流データで比較すると、2日の人出が大きく減少していることが分かりました。これは、1日に発生した能登半島地震の影響で人の流れが鈍った可能性が考えられます。

2024年明治神宮初詣_人流分析結果
図. 明治神宮の2023年1月1日~3日と2024年1月1日~3日の参拝者数を日ごとの人出で比較

横ばいまたは微減した神社

成田山新勝寺、伏見稲荷大社、川崎大師: これらの神社は、2023年の結果から微減または横ばいの数値となりました。

2024年川崎大師初詣_人流分析結果
図. 川崎大師の2023年1月1日~3日と2024年1月1日~3日の参拝者数を日ごとの人出で比較

人出が減少した神社

住吉大社、浅草寺(浅草)、鶴岡八幡宮(鎌倉): このカテゴリでは、特に鶴岡八幡宮(鎌倉)が-14.2%と顕著な減少を示しました。明治神宮と同様に、2日に著しく人出が減少していることが以下の図に掲載している日ごとのグラフから確認ができます。こちらの神社も関東に位置していますが、地震の影響から外出を控える傾向が出た可能性が考えられます。

2024年鶴岡八幡宮初詣_人流分析結果
図. 鶴岡八幡宮(鎌倉)の2023年1月1日~3日と2024年1月1日~3日の参拝者数を日ごとの人出で比較

2024年の初詣人流調査から見ると、神社ごとに異なる動向が浮かび上がりました。明治神宮が全体で10%の増加の数値が現れましたが、地震の影響で三が日の2日に人出が減少。他の神社も微減や横ばいの傾向が見られ、特に鶴岡八幡宮は14.2%もの減少が顕著。外出自粛の影響か、2日における人出の減少が共通していることが分かりました。

まとめ

 携帯電話の位置情報を活用した初詣参拝者の人流データ分析から、お正月の人出の変化に関する情報が分かりました。紹介した人流分析は、各神社の日ごとの延べ人数の結果ですが、その他にも参拝客の訪問時間や性別・年代情報、参拝前後の回遊経路分析など、様々な分析を行うことができます。目的に合わせて人流データを活用することで観光プロモーションや地域振興など、さまざまな側面で貢献することができます。

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年末年始の都市別人流データの分析結果

当社の人流データは、年末年始の動向に関する記事として多数のメディアで紹介されました。2023年12月29日から2024年1月3日までの期間における47都道府県60地点の人出の動向を分析し、前年比と検証した結果をご紹介いただいています。これにより、都市ごとの特徴的な動向が明らかになり、興味深いインサイトが得られています。

興味のある方は是非以下の記事をご覧ください。

 クロスロケーションズマーケティング担当者
クロスロケーションズ株式会社マーケティングチーム

クロスロケーションズは位置情報ビッグデータの独自解析エンジンとその機能を使ったクラウド型人流分析プラットフォームを展開しています。 マーケティングチームでは、「Location Engine™」から取得できる準リアルタイムの人流統計データを活用してビジネスから社会課題の解決まで幅広くお手伝いができるように活動しています。

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