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ターゲティング広告

ターゲティング広告とは

インターネット広告は、潜在層と顕在層にアプローチできる2種類の広告に分類することができます。
その中でターゲティング広告は、潜在層の中で限りなく角度が高い層にアプローチできるのが特徴的な広告です。ターゲティング広告は、その名の通りターゲットを狙い撃ちする広告。ターゲットを狙い撃ちをすることで、ただ単に広告を配信するよりも遥かに高い成約率をマークできるのです。

ターゲティング広告は、大きく分けて4種類あります。
①オーディエンスターゲティング
一番ベーシックなターゲティング広告です。ターゲットを成約角度が高い層を様々な条件でカテゴライズし、成約するターゲットと限りなく近い条件のWEB閲覧者に最適な広告を配信する仕組みです。「20代」「東京都に住んでいる」「男性」といったデモグラフィック属性や、「野球に興味がある」「経済ニュースに興味がある」「グルメに興味がある」といった趣味嗜好や興味関心属性、「直近1か月以内に〇〇というキーワードで検索」などの検索キーワード属性、「特定のホームページに訪れたり、アプリを開いたことがある」などの訪問履歴リターゲティング属性、ターゲットに属性が近い人に広告を配信する類似オーディエンス属性など、様々な視点からターゲティングを行って広告配信を行います。

②コンテンツターゲティング
コンテンツターゲティングは、サイトやアプリに掲載されている文章をAIが読み解くことでどんな記事に興味を持っているかを分析し、狙い撃つターゲティング広告です。 例えば、ハワイ行きの航空券のページを見ている人であれば、沖縄行きのページを見ている人に比べて旅行や出張でハワイに行く確率が極めて高いことがわかります。そのハワイに興味があるであろうターゲットに、ハワイのホテルやレストラン、レンタカー予約などの広告をサイト上に掲載できれば、高い成約率が期待できる形となります。また、特定のサイトやアプリを指定して広告配信を行うプレイスメントターゲティングや、特定のジャンルごとに分類されたサイトやアプリに配信するサイトカテゴリーターゲティングといった広告が一般的です。

③デバイスターゲティング
デバイスターゲティングは、PC、スマホ、タブレットといったように広告を配信するデバイスを定めて広告配信をするターゲティング広告です。例えば、スマホアプリのダウンロードをコンバージョンにしたい広告を配信したい場合、PCを見ているユーザーに広告を配信するよりも、今まさにスマートフォンを操作しているターゲットに広告配信することで、高い成約率をマークできる形です。スマートフォンも、iPhoneとアンドロイドで分けて広告配信することも可能です。

④位置情報(ジオ)ターゲティング
今話題の位置情報ターゲティングです。スマートフォンやアプリから取得できるGPSの位置情報や、スマートフォンの基地局情報などを活用して実際にターゲットがリアルに訪れた場所を解析することで、「1か月以内にディズニーランドに行った人」「東京駅をよく利用している人」「競合店舗に訪れている人」といった行動属性に伴って広告配信を行うことができます。特にこの位置情報に関する分野が近年注目されていて、今後更に利用者が増えていく広告と予測されています。

上記のように、ターゲティング広告についても様々な種類があります。
あなたのビジネスに合うターゲティング広告はありましたでしょうか?

当社のXLロケーションベース広告は、④位置情報ターゲティングの広告を扱っております。
広告主様が求めるターゲット情報を行動ベースから分析して、来店や購入などを促す広告を配信することが可能です。

位置情報ターゲティングに興味がある方は、ぜひ一度当社までご連絡くださいませ。