スマートフォンの位置情報と複数の広告バナーデザインの動的な変化でメッセージを訴求し、最寄り店舗へ効果的に集客ができる最新のジオターゲティング広告「ダイナミッククリエイティブ」と実世界での類似行動パターンを持つユーザーを見つけ、効率よくリーチを拡大する「アクトアライク(類似行動オーディエンス広告)」について解説いたします。
ジオターゲティング広告とは
ジオターゲティング広告は、スマホチラシ広告やエリアターゲティング広告などと呼ばれ、主にGPSやWi-Fiなどの位置情報を元にスマホの居場所を利用することで、スマートフォンを持つユーザーがどの地域に滞在しているのか、または滞在していたのかを把握して、主にアプリ内に設置された広告枠に配信する広告のことを指します。また、その行動情報に消費者の嗜好・特性・属性などを掛け合わせてターゲティングを行うなど、目的に合わせてその活用は様々です。
ジオターゲティング広告について詳しく知りたい方はこちらの記事をお読みください。
位置情報データと広告バナーデザインの動的な変化で最寄り店舗への効果的な集客を実現
ジオターゲティング広告は、基本、過去の行動履歴や地域に絞ったユーザー層へのターゲティングを強みとしています。一般的なプラットフォーマーが提供するweb検索や閲覧履歴などのオンライン情報をベースにしたユーザー層ではなく、実世界における特定の出来事や行動に基づきターゲットするユーザー層のオーディエンスを構築し、広告メッセージを届けることが大きな特徴となります。
これは、時間や空間を超えた新しい需要を喚起させることができるサービスとして活用することができると言われていますが、新しい「ダイナミッククリエイティブ」の新技術を合わた、より効果を高めるジオターゲティング広告についてご紹介していきます。
ダイナミッククリエイティブとは？
ダイナミッククリエイティブとは、広告の表示内容を自動的に切り替えることができるデジタル広告の手法です。一般的には、1つの広告には固定のコンテンツ（バナー広告）が設定されていますが、ダイナミッククリエイティブでは、ユーザーの属性や行動履歴などの情報を元に複数のコンテンツを自動的に切り替えることができます。これにより、広告の表示内容をよりターゲットに合わせることができ、ターゲットユーザーに訴求力のある広告を提供することができるサービスです。
ダイナミッククリエイティブを活用することで、広告のクリック率やコンバージョン率を向上させることができます。また、画像とテキストを重ねてイメージを生成することができるため、広告主も複数の広告イメージを用意しなくて済みますので広告の制作コストや配信コストが削減できます。そして、広告主は、より効果的な広告配信を実現することができるため、広告費用対効果を改善することができます。
一般的なジオターゲティング広告との違い
ジオターゲティング広告は、過去の行動履歴あるユーザーをヒストリカルオーディエンスとして構築します。例えば、「○○の店に行ったことがある」あるいは、「△△のエリアに住んでいる」などがそれにあたります。しかしそこには課題があります。それは構築したオーディエンス層が既存の顧客、あるいは需要が顕在化したユーザーとして広告を届けるため、リターゲティングの対象になりますが、ユニークユーザー（新規ターゲティング層）としてはいずれも上限が限られていることが課題でした。
新しい技術（act alike アクトアライク: 類似行動オーディエンス）
しかし、最新のジオターゲティング広告では、対象のオーディエンス層の問題を解決する、アクトアライク（類似行動オーディエンス）と呼ばれる技術があります。この技術により、リアルな行動を行っているユーザー層においてもオーディエンスの拡張が可能となり、需要が顕在化していないポテンシャルのあるユーザーにも広告（メッセージ）を届けることができるようになります。
Act-Alike・アクトアライク（類似行動オーディエンス広告）とは
アクトアライクとは、文字通りリアルな行動を元にしたオーディエンスの拡張であるため、ユーザーのリアルな体験に根ざした、ある意味ストレートで分かりやすい手法（実際のアルゴリズムは複雑ですが）です。
このアクトアライクで拡張したオーディエンスは、ベースとなるユーザー層と類似している行動を行う絶妙なオーディエンス（広告受領の許諾済み）となります。そのため、デジタルマーケティングの新しい手法として注目されるひとつとして期待されています。
位置情報でわかるオンラインとリアル行動の特徴
リアルな行動によるオーディエンス拡張ですが、SNSのルックアライクによくある課題と比べてみましょう。それは、ある高級ブランド品に対してフォローをしていたり、「いいね！」を押していたりするユーザーが類似オーディエンスとして判定されるということがあります。
しかし、位置情報マーケティングによる分析では、高級ブランドに「いいね！」を押しているユーザーは、実際にはファストファッションの店舗によく行っている。という面白い行動が位置情報を活用した分析から分かってしまいます。これは、「いいね！」がバーチャルの世界ではブランドの拡散に寄与していますが、それらの行動が実際の購買につながっているのではなく、現実世界でのエンゲージメントはじつのところ低いということがわかったりしています。
アクトアライク（類似行動オーディエンス）広告について詳しく知りたい方は以下のサービスページをご覧ください。
ジオターゲティング×ダイナミッククリエイティブ
スマートフォンユーザーの位置情報を活用した広告配信と、可変性を持たせたバナー広告技術を融合することにより、より効果的な広告表現が可能です（ジオターゲティング広告とダイナミッククリエイティブのそれぞれの特徴・利点は後述）。ダイナミッククリエイティブには、ジオターゲティングとの相性が抜群な「Tap to Map」と「ダイナミックテキスト」の2つの機能があります。これらの機能を活用することで広告主はターゲットユーザーに届けたい訴求内容を位置情報に応じて選択することができます。
クロスロケーションズは、この新しい「類似行動オーディエンス」の概念や、「リアル人流DMP」などの次世代のサービスを「Location Marketing Service」としていち早く世の中に提案し、ロケーションテックのリーディングカンパニーとして業界を牽引しております。
１．Tap to Map
「Tap to Map」は指定したエリアにいる消費者のスマホにアプリ広告を配信できるサービスです。表示された広告バナーをユーザーがクリックすると、目的地までのルート案内地図を表示させることが可能です。この機能を活用することで、広告主はイベント告知や集客などに最適な広告の効果として目的地までの近さやリアルタイム感を強調することができます。
２．ダイナミックテキスト
「ダイナミックテキスト」は、位置情報を活用して複数の店舗名から最寄りの店舗情報を自動的に出し分けたり、最適なメッセージを配信することができるサービスです。消費者が過去に訪れた場所の情報を元にしたヒストリカルターゲティングと、今現在いる場所の情報をもとにしたリアルタイムジオターゲティングのどちらでも広告配信を行うことが可能です。
「ダイナミックテキスト」の仕組み
アプリを開いたユーザーのアプリ上の広告スペースに向けて、カスタマイズされたメッセージがシステム側で自動的に（ダイナミックに）生成されます。例えば、100店舗のチェーン店舗があり、半径500m以内にいるユーザーがアプリを開いた場合には、それぞれの店舗名が表示されます。ユーザーにとって、よく行く店舗名が表示されることで、商品やサービスへの関心が高まったり、店舗への足を運ぶきっかけになるという効果が期待されます。また広告主側は店舗名をExcelなどのテキスト形式で用意するだけで済み、100個の広告バナーデザインを作る必要はありませんので、効率的な入稿作業を実現することができます。
プライバシー保護について
位置情報のプライバシーについては、Near Intelligence Inc. （本社：米国 カリフォルニア州、CEO Anil Mathews、以下Near社）の技術を採用し、プライバシーに配慮したアプリ広告面に対してのみ広告が配信される仕組みとなっています。ユーザーの個人情報を取得することなくジオターゲティングで広告配信を実現する技術がグローバルレベルで確立されていますので、ユーザーにとっても役に立つ最適な情報をプライバシー保護の元、安心・安全な広告体験として提供することが可能です。
ダイナミッククリエイティブの期待と活用について
ダイナミッククリエイティブの機能「Tap to Map」、「ダイナミックテキスト」を活用することで、時間的にも空間的にもユーザーがタイムリーに広告を受け取ることができます。これらの機能は、集客施策に向けたキャンペーンだけでなく、顧客のブランド記憶や購買意欲の向上に寄与することが期待されています。
おわりに
この記事で紹介した新しい技術は、位置情報データを活用したこれまでの手法をより進化させた新しいアプローチです。これにより、消費者が興味を持ちそうな広告を、適切なタイミングで届けることができ、広告の効果を高めることができます。また、消費者が興味を持ちそうな広告を、適切なタイミングで届けることができ、広告の効果を高めることが期待されます。
ダイナミッククリエイティブのサービスやアクアライクについて詳しく知りたい方は以下よりサービスページをご覧いただき、資料をご請求いただくか、お問い合わせよりご連絡をお願いいたします。
