位置情報データと広告バナーデザインの動的な変化で最寄り店舗への効果的な集客を実現
外出制限がなくなりで今まで以上に旅行やお出かけを楽しむ方が増えています。屋外の行動が増えたことより位置情報を活用した広告が新たに注目されています。
位置情報広告はジオターゲティング広告やエリアターゲティング広告と呼ばれ、主にGPSやWi-Fiなどの位置情報を利用することでスマホユーザーがどの地域に滞在しているか、または滞在していたのかを把握して、広告を配信する仕組みです。また、その行動情報に消費者の嗜好・特性・属性などを掛け合わせてターゲティングを行う広告が利用されています。
本ページでは、スマートフォンの位置情報を基に効果的なタイミングであらかじめ準備した最適なメッセージをユーザーへ届けることができるダイナミッククリエイティブについての基本的な情報をはじめ、スマホ位置情報広告(ジオターゲティング広告)の意味やその仕組みを活用事例を交えてわかりやすく紹介します。
スマホ位置情報広告の「ダイナミッククリエイティブ」とは？
スマホ位置情報広告の「ダイナミッククリエイティブ」は、位置情報データを活用したこれまでの手法をより進化させた新しいアプローチです。これにより、消費者が興味を持ちそうな広告を、適切なタイミングで届けることができ、広告の効果を高めることができます。
■スマホ位置情報広告の特徴
スマホ位置情報広告の特徴的な手法には、「ヒストリカルターゲティング」と「リアルタイムジオターゲティング」の2つがあります。ヒストリカルターゲティングは、過去にスマートフォンを保有して行動した位置情報に基づいてターゲティングする方法です。ユーザーのリアルな行動履歴に合わせたターゲティングを行うことができる為、例えばアウトドア用品や関連する衣服などを提案するキャンペーンを行う際には過去に特定のキャンプ場にいた人“今はキャンプ場にいなくても”の足跡を基に対象のオーディエンスとしてアプローチすることができます。
一方、リアルタイムジオターゲティングは現在のスマートフォン位置情報に基づいたターゲティングを行う方法です。ユーザーが今どのエリアにいるかに応じた広告配信が可能となる為、例えば、イベント会場や店舗周辺にいるユーザーに今届けたい特定のメッセージを送ることでタイムリーな訴求を行うことができます。
スマホ位置情報広告は、web検索や閲覧履歴などの情報を基にしたターゲティングではアプローチが難しかった実世界でのリアルな行動を行っているユーザー層に向けて時間や空間を超えた新しい需要を喚起させることができるサービスです。
ダイナミッククリエイティブとは？
ダイナミッククリエイティブは、広告の表示内容を自動的に切り替えることができるデジタル広告の手法です。通常、1つの広告には固定のコンテンツ（バナー広告）が設定されていますが、ダイナミッククリエイティブでは、ユーザーの属性や行動履歴などの情報を元に複数のコンテンツを自動的に切り替えることができます。これにより、広告の表示内容をよりターゲットに合わせることができ、ターゲットユーザーに訴求力のある広告を提供することができるサービスです。
ダイナミッククリエイティブを活用することで、広告のクリック率やコンバージョン率を向上させることができます。また、画像とテキストを重ねてイメージを生成することができるため、広告主も複数の広告イメージを用意しなくて済みますので広告の制作コストや配信コストが削減できます。そして、広告主は、より効果的な広告配信を実現することができるため、広告費用対効果を改善することができます。
■一般的な位置情報広告でできるターゲティングの違い
位置情報広告の基本的なヒストリカルオーディエンスは○○店に行ったことがある、あるいはXXのエリアにいた、などであり彼らは既存顧客、あるいは需要が顕在化したユーザーとしてリターゲティングの対象にはなりますが、ユニークユーザーとしてはいずれもパイが限られている中での話でした。
そこで、このアクトアライク(類似行動オーディエンス)によるオーディエンス拡張が可能となったことで、需要が顕在化していないがポテンシャルのあるユーザーにもメッセージを届けることができるようになりました。しかも、彼らは全く関係のないユーザーというわけでもない、という絶妙なオーディエンスであり（もちろん広告受領の許諾済み）、デジタルマーケティングの新しい手法として今後最も注目されるもののひとつとして期待されています。
また、SNSのルックアライクによくある課題として、ある高級ブランド品に対してフォローをしていたり、「いいね！」を押していたりするユーザーが類似オーディエンスとして判定されるということがあります。しかし、位置情報マーケティングの世界では彼らは実際にはファストファッションの店舗によく行っている、ということが分かってしまいます。彼らはバーチャルな世界でのブランドの拡散には寄与しますが、現実世界でのエンゲージメントは低いということになります。
アクトアライクは文字通りリアルな行動を元にしたオーディエンス拡張であるため、ユーザーのリアルな体験に根ざした、ある意味ストレートで分かりやすい手法（実際のアルゴリズムは複雑ですが）と言えるかと思います。
ジオターゲティング×ダイナミッククリエイティブ
スマートフォンユーザーの位置情報を活用した広告配信と、可変性を持たせたバナー広告技術を融合することにより、より効果的な広告表現が可能です（ジオターゲティング広告とダイナミッククリエイティブのそれぞれの特徴・利点は後述）。ダイナミッククリエイティブには、ジオターゲティングとの相性が抜群な「Tap to Map」と「ダイナミックテキスト」の2つの機能があります。これらの機能を活用することで広告主はターゲットユーザーに届けたい訴求内容を位置情報に応じて選択することができます。
クロスロケーションズは、この新しい「類似行動オーディエンス」の概念や、「リアル人流DMP」などの次世代のサービスを「Location Marketing Service」としていち早く世の中に提案し、ロケーションテックのリーディングカンパニーとして業界を牽引しております。
１．Tap to Map
「Tap to Map」は指定したエリアにいる消費者のスマホにアプリ広告を配信できるサービスです。表示された広告バナーをユーザーがクリックすると、目的地までのルート案内地図を表示させることが可能です。この機能を活用することで、広告主はイベント告知や集客などに最適な広告の効果として目的地までの近さやリアルタイム感を強調することができます。
２．ダイナミックテキスト
「ダイナミックテキスト」は、位置情報を活用して複数の店舗名から最寄りの店舗情報を自動的に出し分けたり、最適なメッセージを配信することができます。消費者が過去に訪れた場所の情報を元にしたヒストリカルターゲティングと、今現在いる場所の情報をもとにしたリアルタイムジオターゲティングのどちらでも広告配信を行うことが可能です。
■「ダイナミックテキスト」の仕組み
アプリを開いたユーザーのアプリ上の広告スペースに向けて、カスタマイズされたメッセージがシステム側で自動的に（ダイナミックに）生成されます。例えば、100店舗のチェーン店舗があり、半径500m以内にいるユーザーがアプリを開いた場合には、それぞれの店舗名が表示されます。ユーザーにとって、よく行く店舗名が表示されることで、商品やサービスへの関心が高まったり、店舗への足を運ぶきっかけになるという効果が期待されます。また広告主側は店舗名をExcelなどのテキスト形式で用意するだけで済み、100個の広告バナーデザインを作る必要はありませんので、効率的な入稿作業を実現することができます。
プライバシー保護について
位置情報のプライバシーについては、Near Intelligence Inc. （本社：米国 カリフォルニア州、CEO Anil Mathews、以下Near社）の技術を採用し、プライバシーに配慮したアプリ広告面に対してのみ広告が配信される仕組みとなっています。ユーザーの個人情報を取得することなくジオターゲティングで広告配信を実現する技術がグローバルレベルで確立されていますので、ユーザーにとっても役に立つ最適な情報をプライバシー保護の元、安心・安全な広告体験として提供することが可能です。
ダイナミッククリエイティブの期待と活用について
ダイナミッククリエイティブの機能「Tap to Map」、「ダイナミックテキスト」を活用することで、時間的にも空間的にもユーザーがタイムリーに広告を受け取ることができます。これらの機能は、集客施策に向けたキャンペーンだけでなく、顧客のブランド記憶や購買意欲の向上に寄与することが期待されています。
スマホ位置情報広告におけるダイナミッククリエイティブのサービスについて詳しく知りたい方は以下よりお問い合わせください。
